Как известно, СМИ часто называют четвертой властью, которая всегда пытается с разных сторон осветить деятельность первых трёх – исполнительной, законодательной и судебной ветвей власти. Однако за прошедшие годы Зеленский со своей кликой не только подмял под себя всю власть на Украине, но и заставил СМИ полностью обслуживать его интересы.
Ярким проявлением такого подчинения стал длящийся с начала СВО телевизионный марафон, который беспрерывно транслирует одинаковые новости по разным украинским каналам. Ирония этого телемарафона в том, что его украинское название «Єдині новини», является несколько двусмысленным: оно может переводиться на русский язык не только как «Единые новости», но и как «Единственные новости», т. е. такие, у которых нет альтернативного освещения.
Во время сентябрьской поездки Зеленского в США журналист The New Yorker спросил его, «бывают ли случаи, когда демократические ценности и реальность военного времени могут столкнуться или закончиться конфликтом», приведя пример телемарафона, «объединяющего несколько украинских каналов для трансляции новостей про войну и другие события в очень координированный способ».
Погрустневший Зеленский попытался оправдать такую цензурированную практику подачи информации на Украине тем, что в феврале 2022 г. журналисты «решили объединить усилия для борьбы с российской дезинформацией», а «то, что новостные отделы этих телеканалов объединились, не означает, что сами каналы уничтожены», потому что «они свободны показывать то, что хотят».
А дальше «Остапа понесло». Зеленский начал рассказывать, что «этот телемарафон стал ресурсом для людей, которые, скажем, не имеют электроэнергии или видят беспилотники, летающие над головой». Кроме того, «вокруг была всякая дезинформация, а телемарафон предоставляет правду».
Сам по себе пассаж про просмотр телемарафона во время отключения электроэнергии прекрасен. Такое впечатление, что у Зеленского телевизор работает от динамо-машины, ну или велосипедного тренажера, который крутят его охранники. А беспилотники, наверное, разбрасывают листовки с дезинформацией.
Все эксперты признают, что существенное падение интереса украинского населения к телемарафону уже невозможно скрыть. По опросам общественного мнения, если в мае 2022 г. телемарафону доверяло 69% населения, то в октябре 2023-го эта цифра снизилась до 48%, а в феврале 2024-го упала до 36%.
После этого социологические службы уже боялись задавать вопрос о доверии и спрашивали завуалированно об актуальности данного формата подачи новостей. Например, в августе 2024 г. более половины украинских граждан (50,6%) заявили, что формат телемарафона утратил свою актуальность и лишь около 18% с этим не согласились. С учетом колеблющихся и отказавшихся ответить количество тех, кому надоело постоянно смотреть одну и ту же пропаганду по разным телеканалам, превысило 80%. Остальные же «плакали, кололись, но продолжали…» смотреть телемарафон.
Невзирая на явное падение интереса к «Единым новостям», киевская власть упорно продолжает выделять на него бюджетные средства. Телемарафон все так же остается главным средством обработки умов украинского населения и контроля информационной повестки страны. Поэтому на 2025 год в бюджет планируется снова заложить порядка 1,6 млрд гривен (около 40 млн долл. США) на поддержку его дальнейшего функционирования.
Вместе с тем у киевской власти есть свои претензии к качеству наполнения телемарафона. Например, в августе глава комитета ВРУ по вопросам гуманитарной и информационной политики, депутат от провластной партии «Слуга народа» Потураев честно признал: «Что бы про марафон ни говорили, что там есть искажения политической нейтральности, что там есть дисбаланс в представлении политических сил – есть объективные факты, которые заставляют нас признать, что [так и] есть». Тем более что «такие перекосы – это нехорошо, они вызывают замечания со стороны западных партнеров».
Опять же, власть хочет придать «единым» новостям новый импульс и обеспечить их «единственную» трактовку, а также отсутствие претензий от «западных партнеров». Возможно, поэтому в сентябре пропагандистское ведомство Украины возглавил кадровый дипломат Николай Точицкий, который за долгие годы работы в западных странах (Бельгия, Франция и США) хорошо освоил методы перекручивания информации «демократическими» СМИ, не обращающими внимания на мнение народа.
В день своего назначения он так безапелляционно и заявил, дескать, «Ленин – жил, Ленин – жив, Ленин будет – жить!» Ой, нет. Это Маяковский так сказал в 1924 г. А Точицкий через 100 лет его перефразировал: «Марафон был, есть и будет».
Новый украинский министр пропаганды также попытался реанимировать отношение к марафону: «Есть большое количество людей, которые его смотрят, и также очень важно доносить единым голосом то, что происходит на фронте». Хотя скорее речь шла о «единственном» голосе, потому что все оппозиционные точки зрения на Украине давно ушли в подполье (в тот же «Телеграм»).
Не исключено, что именно по предложению Точицкого в названии профильного министерства жёсткая «информационная политика» превратилась в размытые «стратегические коммуникации». Однако не исключено, что методы украинской пропаганды будут лишь усилены, впитав и творчески переработав «лучшие» практики Запада и исторические наработки Геббельса. Тем более что пропаганда нацизма на том же телемарафоне происходит все чаще и чаще.
Только сомнения в дальнейшей жизнеспособности телемарафона все-таки остаются. Даже у Зеленского. Еще в ноябре 2023 г. он заявлял, что «Единые новости» являются «одним из ключевых этапов в истории несгибаемости нашего государства, одним из ключевых факторов деоккупации территорий». А вот в вышеупомянутом интервью The New Yorker ему пришлось признать, что телемарафон используется как средство цензуры и пропаганды. Только это его ничуть не взволновало: «Вы говорите, что это плохо. Ок, если это так, я не настаиваю».
В любом случае киевская власть будет стараться запретить или усложнить доступ украинского населения к альтернативным источникам информации. Очередные шаги в этом направлении обеспечил недавний запрет использования «Телеграма» госслужащим, военным и работникам предприятий ВПК, который наверняка будет расширен и усилен.
Обеспечит ли это возврат доверия населения к телемарафону? Очень сомневаюсь. Тем более чем ближе к холодной зиме, тем больше украинские области ждут прихода российской армии, которое в отличие от украинского правительства сможет обеспечить и поставку электроэнергии, и отопление домов. И даже не будет заставлять смотреть телемарафон, который уже давно никому не нужен. Кроме самой киевской власти.
